RSE Online [Mini]

"La televisión como medio le debe algo social a la gente. Todos los canales son responsables, incluso..."

Sun, 06 May 2012 22:21:00 -0300

““La televisión como medio le debe algo social a la gente. Todos los canales son responsables, incluso Telefé. No hay que sacar noticieros, telenovelas ni realities, pero una parte debería estar volcada a la sociedad. Si con mostrar una cola gano 10 y con algo social consigo 7, prefiero ganar menos y dormir feliz”. Julián Weich, animador de la TV argentina y embajador de Buena Voluntad de UNICEF.”

- No miro tele. No tengo tele. Uno de los motivos de esto es en lo que se ha convertido la televisión en los últimos años, y cuando mi hija nació, hace ya 3 años, decidimos que la mejor decisión que podíamos tomar como padres responsables era venderla. Fue la mejor decisión.
Lo que leí hoy en La Nación, en palabras de Julián Weich, me da también una profunda alegría: saber que no todo está perdido mientras hayan personas como él que generan un punto de Luz (a propósito del Wesak hoy) desde un ámbito tan importante y masivo como la TV.
Y justamente el viernes, Enzo Dotto, Jefe PanRegional de RSE en DirecTV me decía por Twitter esto (a propósito de la nueva temporada de Piedra, Papel y Tijera que empezó hoy).
El próximo 15 de mayo, la señal de tv por dable PRAMER realizará un evento para dar a conocer lo que hace por la RSE.
Y para acompañar todo este movimiento, CapacitaRSE vuelve a apostar por la formación de los profesionales de los medios, a través de la 3ª Edición del Curso Online de RSE para Periodistas de Iberoamérica.

Algo está cambiando… no sé, quizás, sea el momento de merecernos una mejor TV, y está bueno resaltar el trabajo de lo que creen que es posible.

Hace por lo menos un año que vengo señalando a través de...

Wed, 25 Apr 2012 15:47:00 -0300

Hace por lo menos un año que vengo señalando a través de distintos espacios y conversaciones en las que me toca participar, que la RSE en Argentina se encuentra en una fase de estancamiento.
¿La principal razón? El contexto económico restrictivo que padece el país; y siendo que la mayoría de las empresas impulsoras de estas acciones son multinacionales, la actividad ha quedado en el mismo status en el que estaba, por lo menos, en 2009.

Claro que hay empresas nacionales que aprovechan para avanzar, pero a nivel general, en Argentina no se ha podido dar el salto hacia un Desarrollo Sustentable: no se está viendo integrada la RSE a la estrategia de manera uniforme en las principales empresas… y esto a pesar que la RSE como “movimiento” viene siendo impulsada sin cesár desde hace ya 10 años.

Así es como Chile, Colombia o Brasil, hoy están restando liderazgo a una Argentina que supo ser el modelo a seguir, y que aún -no todo está perdido!- sigue gozando de buena percepción -y un poco menos luego de confiscar YPF-.

De todas maneras, y mientras este estancamiento a nivel macro es perceptible, se está iniciando otro movimiento, que comenzó con fuerza en los últimos 6 a 9 meses. Lo llamaré la “RSE Territorial” y de eso espero explayarme en un próximo post, ya en el blog.

De este tema, conversamos ayer Martes 24 de Abril en “Los últimos de la fila” en FM Federal (en el audio de este post escucharán la intervención)

Ver la discusión que se ha iniciado en Diario Responsable, sobre la RSEcesión -a propósito de este mismo tema, pero en la realidad española con la crisis de fondo-

La RSE de las personas

Fri, 20 Apr 2012 16:05:46 -0300

La RSE de las personas

El próximo 17 de Abril, en Mendoza, el 1er evento de RSG de...

Mon, 09 Apr 2012 17:29:25 -0300

El próximo 17 de Abril, en Mendoza, el 1er evento de RSG de Argentina. “Gastronomía: hacia una mirada diferente”.

Alguna vez lo había comentado aquí, pero una pasada rápida por...

Tue, 03 Apr 2012 19:39:00 -0300

Alguna vez lo había comentado aquí, pero una pasada rápida por el supermercado el Lunes 2 de Abril, me lo hizo recordar.
Los Fósforos FSC ya son un estándar en las góndolas argentinas. La madera utilizada para la fabricación de esos diminutos ayudantes de nuestras cocinas proviene ahora de “Bosques 100% reforestados”.
Hoy justo, leía en el Twitter de @CapacitaRSE sobre esta entrevista del Director de FSC España, que señalaba que este estándar para los bosques constituye “un beneficio claro para toda la Sociedad”.
Pero dentro de la buena noticia que representa esto de los fósforos en las góndolas de supermercado en Argentina, algo me llamó la atención: el Precio.
Así fue que la Caja de 400 fósforos valía (al 2 de Abril) unos $ 6,95. En tanto que la Caja de 222 fósforos (que fue la que compré) estaba $ 3,35.
La cuenta rápida nos dice que nos llevamos 444 fósforos por $ 6,70, a pesar de llevarnos 2 cajas envueltas en un inexplicable plástico, frente a 400 fósforos que vienen en una única caja, por 25 centavos más.

La paradoja es evidente: está muy bien contar con productos más responsables, pero algo ha fallado en la estrategia comercial y de producto (ese plástico envolviendo las cajas de 222 fósforos destruye la bondad de que el producto sea FSC).

Y un agregado nada menor: si pensamos en una Gastronomía Responsable, prender la hornalla con un fósforo FSC debe ser parte del Ciclo de Vida de aquello que cocinemos ;)

#LasMejoresEmpresas para Trabajar en #Latam

Tue, 27 Mar 2012 23:40:35 -0300

Esta noche del Martes 27 de Marzo, se realizó la ceremonia de Great Place To Work en la que se dieron a conocer las 25 mejores empresas para trabajar en América Latina.

El GPTW es un índice que une los mundos de los Recursos Humanos (RRHH) y la RSE, y se ha logrado constituir como un indicador de relevancia a la hora de hablar de temas como Conciliación Trabajo - Familia (entre otros temas concomitantes).

En cuanto a las Multinacionales en América Latina, estas fueron las mejores para trabajar:

Kimberly Clark
Telefónica
Microsoft
Mc Donald’s
Diageo
Accor Hotels
Oracle
FedEx
Edenred
SC Johnson’s
Monsanto
Belcorp
Mapfre Seguros
RSA Seguros
Nextel
Marriot Hotels
Coca Cola
DirecTV
ScotiaBank
3M
DHL
Atento
Banco Santander
Novartis
British American Tobacco

Y aquí van algunas de las 25 elegidas de la región con +500 empleados [en proceso]:

Seguros Bolívar :: Colombia
Asevig Ecuador :: Ecuador
Seguridad Atlas :: Colombia
Plantronics México :: México
Laboratorio Sabin :: Brasil
Ron Santa Teresa :: Venezuela
Yanbal :: Colombia
Banco de Occidente :: Colombia
Interbank :: Perú
Banco Exterior :: Venezuela
Compensar :: Colombia
Tarjeta Naranja :: Argentina
Banco Estado MicroEmpresas :: Chile
Sodimac :: Argentina y Perú

La Historia del Agua Embotellada, en el #DiaMundialdelAgua

Thu, 22 Mar 2012 20:19:24 -0300

La Historia del Agua Embotellada, en el #DiaMundialdelAgua

Al aire el #PodcastRSE 2012

Fri, 09 Mar 2012 18:35:38 -0400

Hoy regresó el #PodcastRSE 2012 y hablamos de Periodismo de RSE con Estefanía Salazar (@VSustentable), periodista venezolana y Coordinadora regional de Prensa de CapacitaRSE, quien además aprovechó para realizar una entrevista sobre los 8 años de RSE Online.

También compartimos noticias de México, Venezuela y América Latina sobre Sustentabilidad, Eventos e ISO 26.000.

Consulta el hashtag #PodcastRSE para conocer los enlaces comentados

<a href=”http://flipzu.com/RSEOnline/119750” data-mce-href=”http://flipzu.com/RSEOnline/119750”>Fernando Legrand - #PodcastRSE El 1º de 2012 #rse en Flipzu</a>

Este Taller fue reprogramado para el Mes de Abril La RSE cambia...

Mon, 05 Mar 2012 16:01:00 -0400

Este Taller fue reprogramado para el Mes de Abril

La RSE cambia y las Relaciones Públicas también. Ambas se complementan para llevar a diversos públicos los temas que les interesan a las compañías.
Recientemente el Secretario General de la ONU advirtió que “la sostenibilidad no puede ser una cuestión de Relaciones Públicas”, y lógicamente va más allá. Los profesionales de PR, Asuntos Públicos y consultoras que apoyan a las empresas son parte de un eslabón mucho más amplio y dinámico y deben prepararse conducir esos procesos de comunicación de la RSE a través de su labor.

Con este objetivo, se desarrollará este Jueves 8 de marzo el Taller “RRPP y RSE: Redes de Impacto Estratégico” que contará con la disertación de la periodista venezolana Estefanía Salazar y los comunicadores locales, Martín R. Santos (Revista Sinergia) y Fernando Legrand (RSE Online).

La jornada se realizará de 9.30 a 12.30. Para + info e inscripción: http://bit.ly/RRPPyRSE

El viernes pasado tuve el placer de conversar con Graciela...

Mon, 05 Mar 2012 15:41:42 -0400

El viernes pasado tuve el placer de conversar con Graciela Beltrán Carías en Circuito Onda de Venezuela, sobre lo que será el aporte que llevaré al foro Perspectivas Sociales 2012 de Venamcham el próximo 14 de marzo, invitado para hablar sobre Comunicación Responsable.

Los invito a escuchar esta charla y conocer más de Perspectivas Sociales 2012 en http://bit.ly/PSoc2012

La Global Reporting Initiative (GRI) ha lanzado hoy un...

Wed, 15 Feb 2012 11:03:04 -0400

La Global Reporting Initiative (GRI) ha lanzado hoy un documento con interesantes experiencias sobre Stakeholder Engagement, alineación con AA1000, Reporte Online, Derechos Humanos, entre otros tópicos, a partir de los Reportes de Sostenibilidad de empresas como Natura, ING, Ford, Telefónica o Codelco.

El documento puede ser consultado en el Scribd de RSE Online.

“Una comunicación que se convierta en acción”, es...

Tue, 31 Jan 2012 09:19:46 -0400

“Una comunicación que se convierta en acción”, es uno de los puntos clave para la estrategia del BBVA que señala Ignacio Villoch, quien dirige el Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca.

Villoch, también hace foco en el diálogo 2.0 que encararon a partir de la virtualización de su Reporte de Sostenibilidad, con el ya conocido @bancaparatodos

A partir del minuto 2, cuenta que la obtención del premio Digital Awards por parte del BBVA, se debió fundamentalmente a ese diálogo con los stakeholders: “no sólo por haberlo pasado a bits, sino por haberlo convertido en conversación abierta, directa, transparente y sencilla”.

Villoch remata con algo que muchas veces puede pasar desapercibido, pero el hecho de contar con el reporte en línea implica “un reporte abierto las 24 horas”, algo que evidentemente obliga a la empresa a nutrirlo mucho más que una vez por año.

El video me llegó vía @pvilloch

Ayer se presentó en Cali, Colombia, durante Encuentro de RSE de...

Fri, 25 Nov 2011 10:03:26 -0400

Ayer se presentó en Cali, Colombia, durante Encuentro de RSE de la ANDI su Encuesta 2011 de RSE (generalmente cuando se habla con cifras de la RSE en Colombia, la fuente es esta encuesta). Y de allí surgen algunos datos interesantes para evaluar la realidad nacional.
En términos de comunicación, las empresas utilizan como principal fuente de difusión su sitio web y relegan las Redes Sociales.
Otro dato interesante es que un 42% de las empresas colombianos estiman que la “principal barrera” para iniciar el camino de la RSE en la organización son los “costos” pero un 27% señala que no existen barreras (que comparando con el resto de la región, parece una percepción más real).

También se muestra un fuerte componente ligado a la reputación corporativa, según es percibido el impacto de la RSE, seguido de la atracción de empleados por contar con este tipo de políticas.

Pero de todos los datos, llamó la atención el de “Certificaciones y Sistemas de Medición” que tiene un componente mínimo de empresas “certificadas” con ISO 26.000 (algo que es imposible). Lógicamente la encuesta no muestra cuáles son, y quizás sea sólo un error estadístico en base al desconocimiento de que esta Norma no es certificable, pero no deja de llamar la atención (en el cuadro de arriba podrán ver que el ítem “ISO 26.000” tiene una pequeña franja amarilla que indicaría su porcentaje de certificación en Colombia).

Para ver los resultados completos de la Encuesta RSE 2011 de la ANDI, clic aquí

DERES, el Nodo de Responsabilidad Social que promueve la...

Mon, 21 Nov 2011 14:58:49 -0400

DERES, el Nodo de Responsabilidad Social que promueve la temática en Uruguay, compartió hoy en Twitter seis videos con todo lo que pasó en su Conferencia Internacional de RSE.

Aquí está inserto el 1ero, pero pueden ver los restantes 5 en Asunto Público.

31 aportes para un Modelo de RSE en Latam

Tue, 15 Nov 2011 19:45:40 -0400

31 aportes para un Modelo de RSE en Latam:

El último Jueves 10 de noviembre, dentro de las actividades de ECON 2011, se presentó en la Universidad de Buenos Aires el fruto académico del 1er Simposio Internacional de…

Este Jueves 10 de Noviembre se presentará el libro...

Tue, 08 Nov 2011 15:09:19 -0400

Este Jueves 10 de Noviembre se presentará el libro “Responsabilidad Social de las Organizaciones: perspectivas de nuevos marcos institucionales en América Latina” que fue compilado por los académicos Nora Gorrochiategui (Argentina / UBA) y Valmir Martins de Oliveira (Chile / USACH), donde se exponen 31 miradas sobre la Responsabilidad Social en América Latina.

Para quienes deseen asistir a su presentación, deberán estar a las 9 am en el Aula 438 (3er piso) de Uriburu 781 (Edificio Nuevo). Este evento forma parte del cronograma de actividades de la 5ta edición de ECON 2011.

Un moneda, puede destruir la Infancia de un niño. Campaña vista...

Thu, 03 Nov 2011 11:42:13 -0300

Un moneda, puede destruir la Infancia de un niño.

Campaña vista en Mall Plaza Trébol, Concepción, Chile.

A un año de la ISO 26000, mucho ruido, pocas nueces

Wed, 02 Nov 2011 15:01:34 -0300

A un año de la ISO 26000, mucho ruido, pocas nueces:

Hoy no es un buen día para los supersticiosos. Hoy es 1.11.11, y más allá de la conjugación numérica, es un día importante para la Responsabilidad Social (como lo serán todos los 1 de…

Este 4 y 5 de Noviembre se realizará en la sede del ICDA...

Tue, 01 Nov 2011 11:53:11 -0300

Este 4 y 5 de Noviembre se realizará en la sede del ICDA (Escuela de Negocios de la Universidad Católica de Córdoba) el Seminario de Comunicación y RSE 2.0, enfocado en las posibilidades que generan las herramientas sociales para el diálogo con los grupos de interés.

+ info: infoproetica@icda.uccor.edu.ar

Declaración de Madrid sobre Comunicación de la RSC

Fri, 07 Oct 2011 12:04:34 -0300

Hace unas horas, terminó en Madrid, el I Congreso Europeo sobre Comunicación de la RSC, impulsado por Dircom. Allí se generó una Declaración sobre Comunicación de la RSC, que recoge los siguientes principios:

Por cuanto

1. Los profesionales de las relaciones públicas y de la Comunicación institucional y corporativa juegan hoy en día un papel esencial en la estrategia de desarrollo a largo plazo de las organizaciones.

2. Estos profesionales son los responsables de la correcta gestión de la reputación corporativa y de otros activos intangibles de sus empresas, los cuales tienen un efecto creciente sobre la percepción de las compañías por parte del público.

3. La Responsabilidad financiera, medioambiental y social es un elemento cada vez más importante de la adecuada dirección y gobernanza de una compañía.

4. Debido a sus profundas implicaciones en la gestión de la reputación y en los asuntos públicos, las políticas de Responsabilidad Social Corporativa deben ser adecuadamente diseñadas a la luz de una aproximación más amplia a la Comunicación tanto interna como externa. La RSC produce valores reconocidos por los grupos de interés, y es por lo tanto una necesidad de la compañía para alcanzar su sostenibilidad, diferenciación y competitividad.

5. Unas políticas creíbles de RSC deben impulsar un comportamiento corporativo sustentado en procedimientos coherentes, transparentes y medibles.

Por consiguiente,

El I Congreso Europeo sobre Comunicación de la RSC, reunido en Madrid del 5 al 7 de octubre de 2011 y formado por expertos en Comunicación de la RSC de países de la Unión Europea, tomando en consideración el Manifiesto de Dircom por una Sociedad Responsable (2010), DECLARA

1. La RSC y su comunicación deben convertirse en una parte esencial de la estrategia de comunicación y relaciones públicas de las organizaciones.

2. Debido a que la RSC está más vinculada (y más decisivamente) con la Comunicación que con cualquier otra área individualmente considerada de la alta dirección, muchas empresas han considerado razonable que los directivos de RSC dependan del máximo directivo de Comunicación.

3. Donde eso no es posible, sigue siendo necesaria una estrecha colaboración entre los departamentos responsables de la RSC y de la Comunicación, que deben reportar directamente al CEO.

4. La Comunicación de la RSC debe alcanzar los más altos estándares posibles de veracidad, responsabilidad y transparencia.

5. La RSC debe referirse a los principios, valores y comportamientos corporativos, y debe comunicarse mediante estándares internacionalmente reconocidos para facilitar su comprensión por parte de los grupos de interés.

6. Las campañas comerciales, de marketing o de Comunicación que hagan uso de información relacionada con la RSC deberían considerarse a la luz de la estrategia de reputación a largo plazo, antes de su aprobación.

7. La RSC afecta también a los departamentos de relaciones públicas y Comunicación en su propia actividad, y esos departamentos deben ser particularmente cuidadosos al interiorizar los principios y estrategias de RSC de la compañía.

8. Los Estados deben jugar un papel esencial en el impulso a la expansión de la RSC en la comunidad empresarial de sus países, pero la introducción de las políticas concretas de RSC debe ser materia del proceso de toma de decisiones de cada empresa. De lo contrario, los grupos de interés de la empresa y la sociedad en general serían incapaces de diferenciar a las compañías responsables de aquellas que no lo son.

Aprobado en Madrid a 7 de octubre de 2011